美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

阅读 · 发布日期 2026-09-21 17:51:24 · 美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_健身器材|苏州健身器材|苏州恩克比乌健身器材有限公司

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
        </div>
        <div class="information-hots">
          <div>
            <h3>为您推荐</h3>
            <ul>
                            <li> <a href="/detail/1013.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间" target='_self'> <img  data-original="/public/tupian/131.jpeg" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间" > <span>英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2026-09-20</font> </a> </li>
                            <li> <a href="/detail/1025.html" title="疯了！一晚狂涨600元，五大厂商集体抬价，网友：快用不起了_电脑_芯片_价格" target='_self'> <img  data-original="/public/tupian/157.jpeg" title="疯了！一晚狂涨600元，五大厂商集体抬价，网友：快用不起了_电脑_芯片_价格" > <span>疯了！一晚狂涨600元，五大厂商集体抬价，网友：快用不起了_电脑_芯片_价格</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2026-09-21</font> </a> </li>
                            <li> <a href="/detail/1017.html" title="内存涨价，千元机的天塌了_手机_存储_成本" target='_self'> <img  data-original="/public/tupian/89.jpeg" title="内存涨价，千元机的天塌了_手机_存储_成本" > <span>内存涨价，千元机的天塌了_手机_存储_成本</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2026-09-21</font> </a> </li>
                            <li> <a href="/detail/1026.html" title="2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备" target='_self'> <img  data-original="/public/tupian/170.jpeg" title="2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备" > <span>2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2026-09-21</font> </a> </li>
                            <li> <a href="/detail/1022.html" title="GPT-4o正式退役，OpenAI倒逼用户转向定价更高的专用推理模型GPT-5_文心一_场景" target='_self'> <img  data-original="/public/tupian/108.jpeg" title="GPT-4o正式退役，OpenAI倒逼用户转向定价更高的专用推理模型GPT-5_文心一_场景" > <span>GPT-4o正式退役，OpenAI倒逼用户转向定价更高的专用推理模型GPT-5_文心一_场景</span> <font><i class="fa fa-clock-o"></i> 2026-09-21</font> </a> </li>
                          </ul>
          </div>
        </div>
      </div>
    </div>
    <div class="page-main">
      <ul class="pager pager-round">
        <li class="previous "> <a href="/detail/1003.html" title=" 马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设"> 上一篇 : 马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设 </a> </li>
        <li class="next"> <a href="/detail/1005.html" title="2026 年第一台新 iPhone：国补后不到 4000，但不推荐买_iPad_苹果_芯片"> 下一篇 : 2026 年第一台新 iPhone：国补后不到 4000，但不推荐买_iPad_苹果_芯片 </a> </li>
      </ul>
    </div>
    <button type="button" class="btn btn-icon btn-primary btn-squared met-scroll-top hide"> <i class="icon wb-chevron-up" aria-hidden="true"></i> </button>
    <script src="/template/moban331/skin/js/aitecms.js"></script> 
  </div>
  <footer >
    <p>版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> </p>
  </footer>
</section>
</body>
</html>